了解谷歌核心网页指标（Google Core Web Vitals）：搜索引擎优化和用户体验的颠覆者
引言
在不断发展的网页开发和数字营销领域，谷歌核心网页指标已成为每个企业都必须理解并优先考虑的关键指标。这些指标在搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）中发挥着重要作用，不仅影响网站排名，还会影响用户体验。在本篇博客中，我们将探讨谷歌核心网页指标是什么，它们与一般网页指标有何不同，为什么对于旨在优化线上存在感的企业而言它们至关重要，如何优化网站以获得良好的核心网页指标分数，桌面端和移动端优化的区别，搜索矩阵更新对网站性能的影响，以及从“首次输入延迟”（FID）到“交互至下一次绘制”（INP）的最新变化。
什么是网页核心关键指标（Web Vitals）？
Web指标是谷歌推出的一组指标，旨在帮助开发者了解并改善整个网络的用户体验。这些指标涵盖了网页性能的各个方面，如加载时间、交互性和视觉稳定性。通过关注这些指标，开发者可以确保他们的网站为用户提供流畅且愉悦的体验。
如需了解更多信息，请访问谷歌的网页性能指标文档。
什么是核心网页指标（Core Web Vitals）？
Core Web Vitals 是 Web Vitals 中的一个子集，由谷歌特别选定，用以代表用户体验中最关键的方面。目前，有三项：
- 最大内容绘制（Largest Contentful Paint，LCP）：衡量加载性能。为了提供良好的用户体验，最大内容绘制应在页面开始加载后的2.5秒内完成。
- 交互至下一次绘制（Interaction to Next Paint，INP）：衡量交互性。为了提供良好的用户体验，页面的INP应低于200毫秒。
- 累计布局偏移（Cumulative Layout Shift，CLS）：衡量视觉稳定性。页面应保持CLS低于0.1，以确保内容不会意外移位，因为这可能会让用户感到不适。
有关更多详细信息，请查看谷歌核心网页指标文档。
从 FID 到 INP 的最新变更
谷歌最近更新了其核心网页指标之一，用“交互到下一次绘制”（INP）取代了“首次输入延迟”（FID）。这一变化体现了一种更全面的衡量交互性和用户体验的方法。
为何变更？
首次输入延迟（FID）衡量的是用户首次与页面交互（例如，点击链接、轻触按钮）到浏览器能够响应该交互的时间。虽然首次输入延迟提供了有价值的见解，但它在捕捉交互性问题的全部范围方面存在局限性。
下一次绘制交互（INP）通过衡量页面在其整个生命周期内的整体响应性，提供了更全面的视角。INP会跟踪从用户交互到浏览器下次渲染内容的时间，从而更准确地反映用户体验。
INP 的影响
从 FID 到 INP 的转变意味着，网站现在必须注重保持一致的响应性，不仅是在首次交互时，还要贯穿整个用户会话过程。这一变化凸显了持续进行性能监控和优化的必要性，以确保流畅且具交互性的用户体验.
Core Web Vitals 的重要性
提升用户体验
核心网络生命体征与用户体验直接相关。一个加载迅速、能及时响应用户输入并保持视觉稳定性的网站，能为用户带来流畅愉悦的交互体验。在当今的数字时代，用户体验对客户满意度和忠诚度有着显著影响。
对搜索引擎优化 SEO 的影响
谷歌已将核心网络生命力指标纳入其排名算法，这意味着在这些指标上表现良好的网站更有可能在搜索引擎结果中获得更高排名。这使得优化核心网络生命力指标成为任何搜索引擎优化策略的重要方面。通过关注这些指标，企业可以提高自身的可见度并吸引更多自然流量。
SEA 成本效益
搜索引擎广告（SEA）可能成本高昂，尤其是在竞争激烈的市场中。然而，一个经过良好优化且核心网页指标出色的网站能够降低跳出率并提高转化率。这意味着企业能从广告支出中获得更多价值，用相同甚至更低的投入取得更好的效果。提升用户体验有助于在谷歌广告中获得更高的质量得分，从而有可能降低每次点击成本（CPC）和整体广告支出。
Core Web Vitals 如何节省 SEO 和 SEA 成本
更低的跳出率和更高的参与度
加载速度快且能提供流畅用户体验的网站，其跳出率往往较低。较低的跳出率意味着更多用户会停留在网站上，与内容互动，并且有可能完成转化。这有助于提升网站在自然搜索结果中的表现，同时提高付费广告的投资回报率（ROI）。
提高转化率
良好的核心网络指标所带来的积极用户体验有助于提高转化率。无论目标是销售产品、收集潜在客户还是推广内容，优化后的网站都能确保用户顺利完成这些操作，不会遇到挫折或延迟。
提升质量得分
在谷歌广告中，质量得分是衡量你的广告、关键词和着陆页的相关性与质量的指标。较高的质量得分可以降低每次点击成本（CPC），并获得更好的广告排名。通过优化核心网页指标，企业能够提升其着陆页的性能，从而有助于提高质量得分，开展更具成本效益的广告活动。
优化 Core Web Vitals 的策略
要在核心网络生命力指标上取得优异成绩，需要采取多方面的方法。以下是一些关键策略。
改善最大内容绘制（LCP）
- 优化图像：压缩和调整图像大小以减少其加载时间。使用 WebP 等现代格式，在不牺牲质量的情况下实现更好的压缩效果。
- 服务器响应时间：通过优化后端基础设施并使用内容分发网络（CDN）将内容分发到更接近用户的位置，来缩短服务器响应时间。
- 消除渲染阻塞资源：尽量减少使用会延迟页面主要内容渲染的渲染阻塞 JavaScript 和 CSS。
减少交互到下一次绘制（INP）
- 减少JavaScript使用量：拆分冗长任务，减少页面加载期间执行的JavaScript数量，以确保主线程保持响应性。
- 使用Web Workers：将任务卸载到Web Workers，它们在后台线程中运行脚本，使主线程保持响应。
- 优化第三方脚本：审核并优化第三方脚本，以减少其对页面性能的影响。
降低累计布局偏移（CLS）
- 设置媒体尺寸：始终在图像和视频元素上包含宽度和高度尺寸属性，以便在它们加载前预留空间。
- 避免在现有内容上方插入内容：确保添加到页面的任何新内容不会意外地将其他内容向下推。
- 使用CSS变换：使用CSS变换来制作过渡动画，而非可能导致布局偏移的属性。
有关更详细的优化技巧，请查看谷歌核心网络指标优化指南。
桌面端与移动端优化
由于用户行为、设备性能和网络条件的差异，优化核心网页指标时需要对桌面设备和移动设备分别考虑不同的因素。
移动端优化
- 响应式设计：确保您的网站具有完全的响应性，能在不同屏幕尺寸和方向上提供无缝体验。
- 适合移动设备的图片：使用自适应图片，这类图片会根据设备的屏幕尺寸和分辨率进行调整，以缩短加载时间。
- 降低移动网络延迟：通过减少对大量资源的使用，并利用现代网络技术（如服务工作线程和渐进式网页应用程序（PWA）），针对较慢的移动网络进行优化。
- 适合触摸的元素：确保交互元素足够大且间距适当，以便在触摸屏上轻松点击。
桌面端优化
- 更大的屏幕：利用更大的屏幕空间提供更多信息和更丰富的体验，但要确保这不会影响加载时间。
- 高分辨率媒体：适当使用更高分辨率的图像和视频，但要确保它们经过优化，不会拖慢网站速度。
- 悬停交互：实现悬停交互和效果，以增强桌面用户体验，同时确保它们不会对加载性能产生负面影响。
- 增强可访问性：确保所有元素都可通过键盘导航访问，以满足所有用户的需求。
搜索矩阵更新与 Core Web Vitals 达标情况
搜索矩阵更新的影响
谷歌频繁更新其搜索算法，以提升用户体验并提供更相关的搜索结果。核心网络生命力已成为这些更新中的重要部分。搜索矩阵更新强调了用户体验指标的重要性，这使得网站达到核心网络生命力基准对于维持或提高其搜索排名至关重要。
达标情况的统计数据
最新数据显示，仍有大量网站难以达到核心网络指标的阈值。谷歌的一份报告指出，在移动设备上，只有约38%的网站通过了所有三项核心网络指标，而桌面端的达标情况稍好，约55%的网站符合标准。这些统计数据凸显了在两个平台上持续关注和改进网页性能优化的必要性。
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Google Core Web Vitals 相关指标是 RUM 监控的一个重要组成部分。如果想要了解更多网站性能情况，建议您采用 RUM 相关的产品方案。不但可以监控 Core Web Vitals 相关指标，还可以监控更多维度的性能数据（比如具体用户颗粒度的交互问题、页面白屏、卡顿等），帮助您全面提升网站性能与用户体验。
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总结
谷歌核心网页指标不仅仅是另一组需要监控的指标，它们是网站性能和用户体验的重要指标。通过优先考虑这些指标，企业可以提高其搜索引擎优化排名，提升用户满意度，并在搜索引擎广告工作中获得更高效、更具成本效益的结果。在竞争激烈的数字环境中，针对核心网页指标进行优化是一项战略性举措，能带来显著的长期效益。
投资于核心网络生命力优化可能需要初始的努力和资源，但在改善用户体验、提高搜索排名以及节省广告成本方面带来的回报，使其成为任何具有前瞻性思维的公司的明智投资。通过遵循上述策略，企业可以确保其网站不仅达到而且超过谷歌设定的基准，从而实现持续的在线成功。
